用户类软文也好做消费者软文,文章面对的主体就是产品的消费者,其目的就是为了增加用户心中的好感度、提高产品在用户心中的影响力和知名度,获取用户信任与好感,最终实现效益转换。这类文章我们可以只有一条原则,以围绕用户为第一目标。
我们需要明确知道,用户喜欢看什么,有针对性的写出重点。除了在内容上入手,还可以从用户习惯上,一般用户都是利用碎片化时间去阅读,所以我们在写作时,不需要长篇大论的写,只需要简洁明了的同时,写出文章的重点即可。
信息流广告,信息流广告位于发现页中,以算法推荐形式进行内容分发,爆文重点在选题和封面。搜索广告,搜索广告是通过用户主动搜索关键字而展现,爆文重点在于标题和内容。
在写作时,把文章内容与热点相结合,这样可以获得更多的关注。节日热点、时事热点都是可以的,比如三月八妇女节,就可以把产品往这上面靠,做出女性色彩的亮点,在这个时候,通常会获取大波流量。再比如:每年的毕业季这些也是读者密切关注的话题。我们需要做的就是找到与自己产品适合的切入点,并把两者相结合。
搜索投放爆文打造:01标题,搜索进入的用户,目的性较强,标题放在突出关键词和瞄准精准受众,让用户能快速搜索与获取到关键信息,配合封面从而引发点击。02封面,索进入的笔记封面,要关键词突出帮助用户快速捕捉重点,最好有真人出镜、手持产品增加可信度。03内容,搜索的流量是持续的,你的笔记会不会出现在用户的搜索结果里,内容要做好关键词布局。
不同产品的切入点也不同,比如推广母婴类产品,软文在撰写时可从情感、新生儿等话题入手,引起新手妈妈的注意,还可以打感情牌,从爱孩子角度出发,让新手妈妈心甘情愿的为其买单,比如推广减肥类产品可从第三者的角度出发,以亲历者、消费者的身份去写这类产品的效果和功效,增加文章的可信度。
每天在互联网上都会发生许多热点时间,而这些热点是网民最为关注的,也会覆盖到你的目标群体。蹭热点的软文在各大平台会得到许多曝光推荐的机会,因为当下的热点,也是这些平台用户最希望看到的。使用蹭热点的方式,将需要宣传的信息融入到软文中,易于传播,又能起到产品宣传作用,何乐而不为。另外,热点是每天都会有,对于写软文来说主题就不缺乏了。